Índice geral · ensaios, investigações e estudos
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O índice completo dos estudos, ensaios e ferramentas do site. Busque por assunto ou escolha um tipo de leitura.
44 leituras para explorar
Amstel · Novo Tradicional
Do samba e do boteco à construção de um território de marca: a leitura cultural que desenvolvi e sua passagem para a estratégia.
Rock in Rio e Carnaval
Planejamento territorial, negociação e coordenação comercial nas operações de Rock in Rio e Carnaval durante minha trajetória na Heineken.
Acorde cultural
Uma forma de olhar o que continua, o que ganha força e o que começa a mudar ao mesmo tempo.
O que um produto permite reconhecer
Troféu do Campo e Presença Performada: duas leituras minhas sobre valor, repertório e reconhecimento em uma situação.
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Cultura, desejo e consumo · leituras do mapa
Filosofia, percepção, semiótica, perfis de consumidores, influência, capitais, marca, produto e conversão. Explicações completas e fontes.
Do desejo ao consumo
Campo, memória, valor e ocasião: uma leitura conectada do consumo, com fontes e caminhos alternativos.
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Nove percursos pela história da noite
A leitura histórica desenvolvida: música, lugares, pessoas e formas de encontro, com casos brasileiros e referências por passagem.
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Como o ambiente participa da escolha
Ocasião, sinais, som, luz e serviço: do que a pessoa veio viver às condições do pedido.
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On-trade
O que é o canal e como serviço, companhia e condições de consumo participam do pedido.
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Listening bars
Da escuta japonesa às combinações brasileiras de audição, restaurante e pista.
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Running crews: o que existe além da corrida?
História, território, memória e relações que sustentam a prática.
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Genealogia da Noite
Como as funções do encontro mudam, permanecem e coexistem em diferentes ocasiões.
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A experiência que escolhemos encontrar
Curadoria, conforto, acesso e participação na tradução de referências culturais.
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O Inconsciente do Feed
Quando a familiaridade com uma linguagem começa a parecer compreensão.
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O ciclo está acelerando?
O tempo entre a formação de uma prática e sua amplificação.
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Por que você sai à noite?
Uma investigação aberta sobre o que buscamos nas experiências de encontro.
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Você não precisa perceber para ser influenciado
Exposição, repetição e condições que organizam nossa atenção.
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Contracampo
A proposta e as perguntas de um livro de não ficção em escrita.
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A Estética da Autoridade
Pesquisa sobre visibilidade, autoridade percebida e influência digital.
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Como estudar uma ocasião
Funções do encontro e perguntas para comparar situações de consumo.
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O que participa de uma escolha?
Companhia, repertório, condições e reconhecimento, antes de definir um perfil.
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Cultura, influência e consumo
A aplicação das leituras sobre percepção e familiaridade ao trabalho de marca.
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Leitura estratégica
Perfis como posições, relações de influência e escolhas de atuação.
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Fluxo Cultural de Escala
Uma hipótese para acompanhar recorrência, ampliação e mudança de uma prática.
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Circulação Cultural
O que muda quando códigos e práticas encontram outros contextos.
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Sinal × Substância
A distância entre os sinais de competência e aquilo que se consegue sustentar.
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Futuros no Plural
Diferentes maneiras de imaginar e participar da construção do amanhã.
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Ritmo, Código, Ritual, Giro
Perguntas que aproximam leitura do encontro e execução no canal.
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Dados, método e decisão
Registros, hipóteses, comparação e aprendizado depois de uma ação.
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Roteiro de observação de campo
Uma ferramenta para separar o que foi visto, interpretado e precisa ser conferido.
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Heineken
Responsabilidades, liderança e projetos ao longo da trajetória na companhia.
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Jägermeister
Atuação no on-trade, construção de presença e organização das praças de São Paulo e Rio.
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Red Bull
Relações com casas, leitura de território e atuação no on-premise.
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Ponto de venda
A formação do olhar nas operações de merchandising, varejo e vendas.
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OnTrade App
Tecnologia para organizar informações e acompanhar o trabalho comercial.
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Arquitetura de Presença
Uma proposta de trabalho sobre posicionamento e presença profissional.
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Reconhecer não é compreender
A sensação de entender pode nascer antes da compreensão. Basta reconhecer alguns sinais familiares.
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Quando não entender parece suficiente para discordar
Entre familiaridade, repertório e desconforto, existe um caminho curto que transforma incompreensão em julgamento.
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O Futuro no Plural
Quem escolhe quais futuros merecem atenção? Uma reflexão sobre futuro linear, guiado, implantado e emergente.
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O SXSW não descobre o futuro
Um festival pode revelar sinais e, ao mesmo tempo, ajudar a selecionar quais futuros recebem investimento e prestígio.
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Escala é consequência, não ponto de partida
O volume aparece no fim da história. Antes dele existem códigos, práticas e gente que dá legitimidade ao que circula.
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Quando a cultura vira produto, ela começa a morrer
No Carnaval, a estética pode continuar visível enquanto a comunidade perde espaço. Mas patrocínio não significa, por si só, esvaziamento.
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Da Ostentação à Autenticidade Performática
No on-trade, boteco, samba, café e listening bar passam a carregar novos sinais de distinção. Um registro de leitura de campo de 2025, revisado depois.
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