Experiência profissional · Projeto
Amstel · Novo Tradicional
Leitura cultural e construção de um território estratégico para a marca.
Contexto
No trabalho com Amstel no on-trade, identifiquei uma aproximação de públicos urbanos com referências do samba, do boteco e da convivência de rua. Chamei essa leitura de Novo Tradicional.
Minha contribuição
- Identificação e leitura cultural do movimento.
- Construção do território estratégico do Novo Tradicional.
- Desenvolvimento da aplicação dessa leitura à atuação de Amstel no on-trade.
- Planejamento da relação entre Carnaval, samba, boteco e ocasiões recorrentes de consumo.
Da leitura à estratégia
A proposta aproximava relevância cultural, escolha de lugares, parcerias e condições de execução. O Carnaval concentrava atenção; a estratégia buscava também os encontros e as relações que continuavam ao longo do ano.
Trabalho com o time
A prospecção das casas foi realizada pela equipe. O desenvolvimento posterior de Vem Pra Roda foi coletivo. Minha contribuição esteve na identificação do movimento e na construção do território estratégico.